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Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft. Dies gilt nicht nur für Aufmerksamkeiten, die man einer guten Freundin oder einem guten Freund entgegenbringt, sondern insbesondere auch für den eigenen Partner. Hierbei sollte man jedoch nicht dem Irrglauben verfallen, dass es besonders exklusive oder teure Geschenke sein müssen – auch die Häufigkeit ist nicht so wichtig. Im Gegenteil – der Effekt liegt darin, den Partner zu überraschen und ihm so eine unerwartete Freude zu machen. Der Mann, der seiner Frau jeden Freitag Blumen von der Arbeit mitbringt, ist liebevoll und demonstriert eine nette Geste – er schafft jedoch unbewusst auch eine Erwartungshaltung und die Frau weiß die Geste vielleicht nicht mehr so sehr zu schätzen, da sie nichts Besonderes mehr ist. Vereinzelte unregelmäßige Aufmerksamkeiten haben hier einen deutlich größeren Effekt und bewirken oft mehr als das teuerste Geschenk.